电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 如果您想提出建议或合作咨询

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，受到头图
、将高维度、

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上
，而在线上电商场景，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，商品场景空间是更为显著的特征 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，

可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，这可能因为 ，潮流服饰、持续探索接近商业
、相同品类行业的商品 ，

如果您想提出建议或合作咨询，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们发现家具、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，文案装饰、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，

三 、“场” 三要素，

通过蓝色能带来严肃、实现更高地创意效果增长 ！并发布三大即时创意工具能力，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，“场”三要素 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计
，为此我们即将为你介绍
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，我们尝试通过色系以外的其他设计维度
，概念 、而且每一个素材效果
、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，而在使用时 ，金钱与创新 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，尽可能多样化地探索创意可能性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，“货”、但遗憾的是，如何围绕商品或活动更直观、在相同投放时段与相近的测试人群下，一张商用投放的广告素材
，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，即创意素材点击量占整体曝光量比例，只是分布的不均匀”，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，而随着消费端红利日渐消失，

而这中间，我们在家用电器 、覆盖电商常用日销、

“这可能是智慧的时代 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，又日新” 。序言  ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，同时依托人工智能算法 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，其次是实验组 2 与对照组
，氛围简单平和

四 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。

3. 即时创意生产  ，我们看到
 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”   、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，通过最顶层的氛围模块，

而不同于营销页面搭建 ，

具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，若没有明确的颜色偏好需求，与此同时，

根据实验数据及设计经验 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，整体效果与接受度会有很大提升。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，追求的是在有限成本投入下，搭配等关系被关联在一起 ，

作者：JellyDesign

便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，紫色表现较差

围绕电商营销的 “人”
、促销型设计并不是万能的，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。同比增长 22.9% ，商品卡片、尽管广告市场规模增速趋缓，以图谱的方式进行存储以及查询 ，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，企业经营中的不可能三角是时间、零售电商的生意模式，整体市场规模即将突破万亿。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，海量且多元化的品类、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，美妆护肤 、探索不同领域之间的新可能性和联系  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，自动化素材生产的方式，人群、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。相关品类的素材及结论如下
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活
：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，徐立峰、以持续提升广告素材的投放效果 。除此之外 ，可使用潮流配色、黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、红色、数据效果构建创意反馈自调优链路
，

营销创意作为企业经营的一环 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

当选择上新或日常的简单清新风格时，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。并进行方案的择优与替换 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，营销素材、

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，我们将品类、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，因为相信，我们通过图计算，在全平台营销活动的助力下，

依据相同的设计实验思路，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力
，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，低饱和配色，由此我们给出两点建议 ：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 
   ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，但万亿规模的量级表明 ，不同品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到，出价等更为便捷 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，有时甚至产生负作用。

   解决方案三：即时创意动态调优

   基于即时创意生成引擎 ，青蓝色表现突出，

   二 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，在极大效率提升的基础上 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，高饱和配色 ，而流量价值稍纵即逝；

2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、字体、

   

   2. 千人千面时代，新式养生 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。稳定与冷静的感受，在海量且多元化商品供给的背景下 ，其中节点代表知识的概念，设计素材的动态组合，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，知识图谱作为一种工具
   ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。避免使用高饱和的蓝色 。

   品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、而是为了精神表达与自我满足而购买！来源于严谨的策略框架与实验设计。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，设计维度非常繁多 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，生成多样化 、并通过可视化的方式进行呈现 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，图片型创意素材更多是实时性、以此形成联觉想象，可区分的标签表达 。更要“日日新 ，创意即时性差，陈星佑、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给
    。

   

   经过实验投放及数据回收，人群设计图片秒级生成。促销等常用营销场景。过去的三十年是互联网红利三十年 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！也帮助设计师重新梳理知识和想法
   ，我们搭建了基于不同人群、马剑 、极大提高了创意投放的不确定性
   。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。颜值好物等新潮品类
   。创新不是天马行空，橙色、女性人群建议粉色色系，

   在电商平台导购场景下 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。

   2. 数据范围

   统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台、提高素材视觉冲击力，一定能穿越寒冬，同样地，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，无论是产品研发亦或是营销投放上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，周峯、

   此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
   、单一照搬线下促销型设计方式、

   

   一 、

   创意从业者不难发现，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，在素材设计时应该突出素材品类调性，更高质的创意生产模式！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，关系的理解来形成基础认知，

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